ہمہ گیر سوئم ویئر میں حقیقی فوائد ملتے ہیں، جن میں بہتر یووی کرنوں سے حفاظت اور مجموعی طور پر زیادہ دیر تک چلنے کی صلاحیت شامل ہے۔ کسٹم میڈ آئٹمز میں عام طور پر خصوصی کپڑے ہوتے ہیں جو ان تباہ کن دھوپ کی کرنوں کو روک دیتے ہیں، جس سے کھلے میں لمبے دن گزارنے کے دوران جلد کو محفوظ رکھنے میں مدد ملتی ہے۔ یہ حفاظت اس قسم کے پانی کے پارکوں میں بہت اہمیت کی حامل ہوتی ہے جہاں لوگ عام طور پر براہ راست دھوپ کے نیچے گھنٹوں گزارتے ہیں اور اس بات کا ادراک تک نہیں کرتے۔ مزید برآں، مزاحمت کی اہمیت بھی اس لیے ہے کہ سوئم گیئر کو کلورینیٹڈ پولز میں پھینک دیا جاتا ہے، دوبارہ دوبارہ بھیگا جاتا ہے اور سیزن کے دوران عمومی طور پر زیادہ استعمال کیا جاتا ہے۔ قریب سے دیکھیں اور آپ کو کسٹم آپشنز میں اضافی مضبوط سیمز اور زیادہ سخت مٹیریل مل جائے گا، تاکہ وہ صرف کچھ استعمال کے بعد ٹوٹ جائیں جیسا کہ عام سوئم سوٹ کرتے ہیں۔ تحقیق بھی اس بات کی تائید کرتی ہے کہ بہت سارے تجربہ کار تیراک کہتے ہیں کہ جب وہ مناسب فٹنگ والے، معیاری سوئم ویئر کو استعمال کریں تو ان کا جسم صحت مند رہتا ہے جس کی حفاظت کی خصوصیات کو فوری طور پر ڈیزائن کیا گیا ہو۔
ماحول دوستانہ اور قابل تجدید توانائی کے ذرائع کے استعمال کے حوالے سے، سوئمنگ ویئر جو خاص طور پر تیار کیا گیا ہو، صرف ایک فنکشنل چیز نہیں ہوتا—یہ برانڈز کو نمایاں کرنے میں بھی بہت مدد کرتا ہے۔ جب کمپنیاں اپنے لوگو کو کسٹم ڈیزائن کیے گئے سوئٹ سوٹس پر چسپاں کرتی ہیں، تو لوگ ان نشانیوں کو پانی کے پارکوں میں تیرتے وقت پہچاننا شروع کر دیتے ہیں۔ ایسے مواقع دیکھیں جب خاندان تالابوں کے گرد ملنے کے لیے میچنگ لباس پہنتے ہیں یا ملازمین ٹیم ورکنگ کے پروگرام میں کمپنی کے رنگوں کا مظاہرہ کرتے ہیں۔ یہ تمام لمحات مفت تشہیر کی جگہ بن جاتے ہیں۔ اعداد و شمار بھی اس کی تائید کرتے ہیں۔ ایڈورٹائزنگ سپیشلٹی انسٹی ٹیوٹ کی کچھ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ لوگ برانڈڈ کپڑوں کو دیکھنے کے بعد انہیں تقریباً آدھے وقت (درست 54 فیصد) تک یاد رکھتے ہیں۔ مارکیٹنگ کے ماہرین کے لیے جو اشتہارات پر کروڑوں روپے خرچ کیے بغیر اپنے برانڈ کو اجاگر کرنا چاہتے ہیں، تیراکی کرنے والوں کو اپنی مصنوعات کے لیے لائیو بیل بورڈز میں تبدیل کرنا سب سے بہترین آپشن ہے۔
پورے خاندان کے لیے تیراکی کا سامان چننے کے وقت آرام اور حفاظت کو یقیناً ترجیح دی جانی چاہیے، خصوصاً ان دنوں جب وارٹر پارک میں بہت رش ہوتا ہے۔ حسب ضرورت بنایا گیا سامان لوگوں کو اچھی فٹنگ کے لیے چیزوں کو ایڈجسٹ کرنے کی اجازت دیتا ہے، جس کا مطلب ہے کہ گھنٹوں تک پانی میں کودنے کے دوران پیروں کی انگلیوں کو دبایا نہیں جائے گا۔ حفاظت کا بھی خیال رکھا جاتا ہے۔ بہت سے حسب ضرورت اختیارات میں چپکنے والے تلوے جیسی خصوصیات شامل ہوتی ہیں جو گیلی سطحوں سے بچوں کے پیروں کو پھسلنے سے روکتے ہیں، اس کے علاوہ کچھ میں وہ بچوں کے لیے تیراکی میں مدد کے لیے فلوٹیشن کی سہولت بھی موجود ہوتی ہے جو ابھی تک مضبوط تیراک نہیں ہیں۔ زیادہ تر والدین جو بھی سننے والا ہوتا ہے اس بات کو اہمیت دیتے ہیں کہ وہ اپنے بچوں کو پانی میں محفوظ رکھنے کے لیے کچھ ایسا ڈھونڈ لیں جو درحقیقت ٹھیک سے فٹ ہو۔ یہی وجہ ہے کہ بہت سے خاندان حسب ضرورت تیراکی کے لباس پر اضافی رقم خرچ کر دیتے ہیں۔ یہ عملی طور پر تمام ضروریات کو پورا کرتا ہے، لیکن بچے کے بہن بھائیوں اور دوستوں کے ساتھ مزہ کر رہے ہوں اس وقت ان کی حفاظت کی اس بات کا احساس بھی کچھ اطمینان دہ ہوتا ہے۔
کلورین اور سمندری پانی کے ماحول سے نمٹتے ہوئے سوئمنگ گیئر کے لیے صحیح مواد کا انتخاب بہت اہمیت رکھتا ہے۔ زیادہ تر لوگوں کو یہ احساس نہیں ہوتا کہ یہ کیمیکلز غریب معیار کے کپڑوں کو کس قدر تیزی سے ختم کر دیتے ہیں۔ تالابوں یا سمندر کے پانی میں بار بار غوطہ لگانے کے بعد سوئم سوٹ جلدی ہی پہننے کے نشانات ظاہر کرنے لگتے ہیں۔ اسی لیے پالی اسٹر اور نایلون کے مرکبات کو بہت سے تیراک کے ذریعہ استعمال کیا جاتا ہے۔ یہ مواد رنگوں کو ماند کرنے اور وقتاً فوقتاً کپڑے کو خراب ہونے سے بہتر طریقے سے برداشت کرتے ہیں۔ ان لوگوں کے لیے جو ہفتہ وار پانی کے پارکوں یا ساحلوں پر گزارتے ہیں، کلورین کے خلاف حفاظت کے ساتھ سوئم ویئر میں سرمایہ کاری کرنا واقعی فائدہ مند ثابت ہوتی ہے۔ کچھ برانڈز کا دعویٰ ہے کہ ان کے خصوصی علاج سے سوئم ویئر کی عمر معمولی سامان کے مقابلے میں تقریباً پانچ گنا زیادہ ہوتی ہے۔ اگرچہ کوئی بھی شخص اضافی پیسے خرچ کرنا نہیں چاہتا، لیکن یہ سوچ کر کہ سوئم گیئر کو کتنی بار استعمال کیا جاتا ہے، اسے طویل مدتی منصوبہ بندی کے تحت دیکھنا چاہیے، جس سے وہ خصوصی آپشنز پانی کے شوقین افراد کے لیے قابل غور بن جاتی ہیں۔
جب تیراکی کے لباس میں برانڈنگ کے لیے خصوصی جگہیں ہوتی ہیں، تو اس سے حقیقی مارکیٹنگ کے مواقع پیدا ہوتے ہیں۔ ان جگہوں کے بارے میں سوچیں جہاں لوگو لگتے ہیں، لگے ہوئے چھوٹے ٹیگز، یا پھر مختصر مارکیٹنگ پیغامات کی جگہ۔ ہر بار جب کوئی شخص یہ چیزیں پہنتا ہے، تو وہ درحقیقت چلتے پھرتے اشتہار کی طرح ہوتا ہے جو اس برانڈ کی تشہیر کر رہا ہوتا ہے۔ کچھ کمپنیاں اپنے ڈیزائنوں میں چھوٹی جیبیں شامل کرنا شروع کر رہی ہیں تاکہ وہ واقعات کے دوران تبلیغی سامان ڈال سکیں، خاص طور پر وارٹر پارکس جیسی جگہوں پر جہاں لوگ جمع ہوتے ہیں۔ مطالعات سے پتہ چلا ہے کہ برانڈڈ ناموں والے کپڑے عام کپڑوں کے مقابلے میں کہیں زیادہ نظر آتے ہیں، اسی لیے دماغی تیراکی کے ڈیزائن کمپنیوں کے لیے اتنے اہم ہیں جو بھیڑ بھرے مارکیٹس میں اپنی موجودگی کو بڑھانا چاہتی ہیں۔ اچھے ڈیزائن کا مقصد صرف خوبصورتی نہیں رہ گیا ہے؛ اب یہ نمایاں ہونے کے لیے ضروری بن چکا ہے۔
تیراکی کے لباس کا انتخاب صرف فیشن کے رجحانات تک محدود نہیں ہونا چاہیے بلکہ اس کا مقصد مختلف جسمانی شکلوں اور سائزز کے مطابق فٹ بیٹھنے والا لباس تلاش کرنا بھی ہونا چاہیے۔ تصور کریں کہ خاندان مل کر واٹر پارکس کا رخ کر رہے ہیں - انہیں ایسے آپشنز کی ضرورت ہوتی ہے جو بچوں سے لے کر دادا دادی تک ہر کسی کے لیے کام کریں۔ برانڈز جو تفصیلی سائز گائیڈز کے ساتھ ساتھ ایڈجسٹیبل سٹریپس یا الیسٹک ویسٹ بینڈز کا انتخاب فراہم کرتے ہیں، زیادہ تر مثبت رائے حاصل کرتے ہیں کیونکہ لوگوں کو ایسی چیزوں کی بہت تلاش ہوتی ہے جو دن بھر میں بار بار ایڈجسٹ کیے بغیر ٹھیک سے فٹ ہوں۔ حالیہ مارکیٹ ریسرچ کے مطابق، تیراکی کا سامان آن لائن خریدتے وقت تقریباً دو تہائی خریدار ویسی کمپنیوں کی تلاش میں رہتے ہیں جو متعدد سائزز کی پیش کش کرتی ہیں۔ یہ بات سمجھ میں آتی ہے کیونکہ کوئی بھی تیراکی کے دوران واپسی کی پریشانی یا بے آرامی سے نمٹنا نہیں چاہتا۔ کاروبار کی طویل مدتی کامیابی کے خواہشمند کمپنیوں کے لیے، مختلف جسمانی اقسام کے مطابق مصنوعات تیار کرنا صرف اچھے اخلاق کا مسئلہ نہیں رہا، بلکہ اب یہ ایک ضروری کاروباری حکمت عملی بن چکی ہے۔
پانی کے پارکوں میں اکثر لوگوں کو ایک ساتھ بہت ساری چیزوں کی خریداری کرنے پر کافی اچھی چھوٹ دی جاتی ہے۔ کسٹم سویم ویئر کی تلاش میں موجود گروپس کو عام قیمتوں پر 20 سے 30 فیصد تک بچت کا موقع ملتا ہے، بشرطیکہ وہ بیچ میں خریداری کریں۔ اس قسم کی چھوٹ بڑے گروپس کو خصوصی مواقع کے لیے میچنگ گیئر میں سب کو سجانے کی ترغیب دیتی ہے۔ ممکنہ گاہکوں کو ان بیچ قیمتوں کے اختیارات سے آگاہ کرنا ایونٹس کی بکنگ میں کافی اضافہ کر سکتا ہے۔ اسکول جو میدانی سرگرمیوں کے لیے منصوبہ بندی کر رہے ہوں، مقامی کھیلوں کی ٹیمیں جو مقابلے منظم کر رہی ہوں، حتیٰ کہ خاندان جو اجتماعات کے لیے منصوبہ بندی کر رہے ہوں، وہ سب ایک دوسرے سے مختلف نظریے کے ساتھ پانی کے پارکوں کی طرف دیکھنے لگتے ہیں، جب وہ یہ دیکھتے ہیں کہ ایک ساتھ متعدد اشیاء خرید کر وہ کتنی بچت کر سکتے ہیں۔
موسمی تقریبات سے آگے بڑھنا اس وقت فرق ڈالتا ہے جب واٹر پارکس دوبارہ بھرنے لگتے ہیں۔ گرمیوں کا آغاز درحقیقت خاندانوں کے تعطیلات کے منصوبوں کو حتمی شکل دینے سے قبل کسٹمائیز سوئم ویئر اور ایکسیسیریز پر خصوصی پیشکش کرنے کا ایک بہترین موقع ہوتا ہے۔ گزشتہ سال کچھ کاروباروں نے اپنے ڈیلوں کو جلد بازی میں پیش کرنے کی وجہ سے فروخت میں تقریباً 15 فیصد اضافہ دیکھا۔ وقت کا تعین بہت اہمیت رکھتا ہے کیونکہ صارفین اکثر اپنی اصل سفر کے منصوبوں سے قبل خریداری کی منصوبہ بندی کر لیتے ہیں، لہذا اس ونڈو کے دوران انہیں حاصل کرنا کمپنیوں کو ان حریفوں کے مقابلے میں حقیقی برتری فراہم کرتا ہے جو آخری وقت تک انتظار کرتے ہیں۔
واٹر پارکس کے ساتھ مل کر کسٹمائیز سوئم ویئر پر خصوصی پیشکشیں تیار کرنا برانڈ کی ساکھ کو بڑھانے کے ساتھ ساتھ نئے صارفین کو لانے میں بھی بہت مدد کرتا ہے۔ جب پارک اپنا برانڈڈ سامان فروخت کرتے ہیں، تو وہ لوگ جو دوبارہ آتے رہتے ہیں، وہ عموماً تحفے کی دکان سے کچھ نہ کچھ خرید لیتے ہیں۔ اس سے صارفین کی وفاداری پیدا ہوتی ہے اور یوں سبھی کے لیے زیادہ آمدنی ہوتی ہے۔ شراکت داری انہیں مصنوعات کو اکٹھا کرنے کی اجازت دیتی ہے جس سے لوگ زیادہ پیسے خرچ کرنے پر مائل ہوتے ہیں۔ مطالعات سے بار بار یہ ثابت ہوا ہے کہ ان پارکس میں موجود لوگ عموماً لوگو والی چیزوں کو خریدنے کے لیے بہت تیار رہتے ہیں۔ شاید یہ فن کا ماحول ہو یا صرف کوئی یادگار چیز رکھنے کی خواہش، لیکن یہاں پیسہ کمانے کا بہت موقع موجود ہے۔
لوگوں کو وہاں رکھنا جہاں لوگ دیکھتے ہیں، پانی کے پارکوں میں برانڈ کی پہچان کے لیے فرق پیدا کرتا ہے۔ جب کمپنیاں اپنے نشانات تیراکی کے لباس کے سینے کے علاقے، پیٹھوں، یا ان پہلوؤں پر لگاتی ہیں جو نظروں کو کھینچتے ہیں، تو وہ بے ترتیب جگہوں کے مقابلے میں کہیں زیادہ نمائش حاصل کرتی ہیں۔ حقیقت یہ ہے کہ یہ جگہیں تب بھی نمایاں رہتی ہیں جب پارک میں بھیڑ ہوتی ہے اور ہر کوئی پانی میں کود رہا ہوتا ہے۔ کچھ مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ لوگوں کو مناسب جگہ لگے لوگوں کو دیکھنے کے بعد برانڈز کو بہتر یاد رکھا جاتا ہے، جس میں کچھ معاملات میں 80 فیصد تک بہتری دیکھی گئی۔ ان ماحولوں میں کاروبار کے لیے کھڑے ہونے کی کوشش کرنا، حکمت مندانہ لوگو پوزیشننگ صرف اچھی خواہش نہیں ہے، اگر وہ چاہتے ہیں کہ گاہک انہیں بعد میں دوبارہ نوٹس کریں تو یہ لگ بھگ ضروری ہے۔
تیراکی کے ملبوسات پر روشن رنگ واقعی نمایاں ہوتے ہیں اور برانڈز کو انہیں سبزی منڈیوں میں نوٹس کرنے میں مدد ملتی ہے جہاں ہر چیز ایک دوسرے میں مل جاتی ہے۔ ان رنگین لباسوں کے بارے میں سوچیں جو ان دنوں میں مزے اور توانائی کی چیخ مار رہے ہوتے ہیں۔ وہ بالکل ویسے ہی ہیں جیسا کہ لوگ جب پانی کے پارک کا دورہ کرتے ہیں تو اس کی توقع کرتے ہیں۔ کچھ مارکیٹ کی تحقیق میں یہ بات سامنے آئی ہے کہ برانڈز جو چمکیلے رنگوں کا استعمال کرتے ہیں، ان کے اسٹال کے پاس سے گزرنے والے صارفین کی جانب سے بہتر رابطے کا مشاہدہ کیا گیا ہے۔ ان نیون زرد یا الیکٹرک نیلے رنگ کے تیراکی کے لباسوں کو لیں جو مثال کے طور پر فوری طور پر نظروں کو اپنی طرف کھینچتے ہیں، جو اشتہاری مقاصد کے لیے بہترین ہیں۔ جب لوگ پارک میں ان چمکیلی ڈیزائنوں کو دیکھتے ہیں، تو یہ دوہری کارروائی کرتے ہیں کہ توجہ حاصل کرنے کے ساتھ ساتھ برانڈ کو جیسے تازہ اور دلچسپ چیز کے طور پر بھی پیش کرتے ہیں۔
موزوں لباس جیسے ٹوپیاں، ساحل کے تولیے یا برانڈڈ تھیلے شامل کرنا ایک مضبوط برانڈ کی شکل کو تعمیر کرنے میں مدد کرتا ہے اور کمپنی کو زیادہ قابل شناخت بنا دیتا ہے۔ یہ چھوٹے اضافے مارکیٹنگ کے لیے بھی بہترین کام کرتے ہیں کیونکہ وہ برانڈ کو تب بھی نمایاں رکھتے ہیں جب لوگ سوئمنگ ویئر پہنے ہوئے نہیں ہوتے۔ جب صارفین کو تمام ان اشیاء پر مسلسل برانڈنگ نظر آتی ہے، تو وہ برانڈ کے بارے میں مجموعی طور پر بہتر محسوس کرنے لگتے ہیں، جو حالیہ مارکیٹ ریسرچ کے مطابق وقتاً فوقتاً وفاداری کو بڑھاتا ہے۔ کمپنیوں کو جو اسے صحیح طریقے سے انجام دیتے ہیں، ان کی مصنوعات گاہکوں کے لیے فخر سے نمائش کی چیز بن جاتی ہیں، جو روزمرہ کی اشیاء کو چلتی پھرتی تشہیر میں تبدیل کر دیتی ہیں جو مصروف مارکیٹس میں برانڈ کو نمایاں کرنے میں مدد کرتی ہیں جہاں مقابلہ سخت ہوتا ہے۔
EN