Спеціалізований одяг для плавання приносить реальні переваги, починаючи з кращого захисту від ультрафіолетових променів і тривалого використання. Вироби на замовлення, як правило, виготовлені з особливих тканин, які блокують більшість шкідливих сонячних променів, що допомагає зберігати шкіру в безпеці під час тривалого перебування на відкритому повітрі. Такий захист має велике значення в аквапарках, де люди проводять години під прямими сонячними променями, не усвідомлюючи цього. Також важлива міцність, адже одяг для плавання піддається випробуванням у хлорованій воді басейну, багаторазовому намоканню й загальному зношуванню протягом сезону. Якщо придивитися, можна помітити, що у варіантах на замовлення додатково посилені шви й використані більш міцні матеріали, тому вони не розпадаються після кількох використань, як звичайні купальники. Це підтверджується дослідженнями, а також досвідом досвідчених плавців, які знають, що їхнє тіло залишається здоровим, якщо носити якісний одяг для плавання, який добре сидить і має вбудовані засоби захисту.
Засоби для плавання, які виготовлені на замовлення, не є просто функціональними речами — вони чудово працюють і для просування брендів. Коли компанії розміщують свої логотипи на спеціально розроблених купальниках, люди починають розпізнавати ці позначки, перебуваючи в аквапарках. Подивіться, як сім’ї збираються біля басейнів у спільному одязі або співробітники демонструють корпоративні кольори під час командних заходів. Усі ці моменти перетворюються на безкоштовний рекламний простір. Це підтверджують і статистичні дані. Дослідження, проведені Інститутом рекламних сувенірів, засвідчили, що люди пам’ятають брендоване одягнення, яке бачать, приблизно у половині випадків (точніше, близько 54%). Для маркетологів, які хочуть вирізнятися, не витрачаючи мільйонів на рекламу, не існує нічого ефективнішого, ніж мати плавців, які самі виступають у ролі ходячих рекламних щитів для їхніх продуктів.
Підбираючи спорядження для плавання для всієї родини, слід перш за все звертати увагу на зручність і безпеку, особливо в дні активного відвідування водного парку. Вироби на замовлення дозволяють підігнати спорядження таким чином, щоб воно краще сиділо на тілі, завдяки чому пальці нікому не стиснуться під час тривалого барахтання у воді. Також важливою є безпека. Багато варіантів на замовлення мають особливості, як-от протизадзибні підошви, що запобігають ковзанню малих ніжок по мокрій поверхні, а деякі моделі мають вбудовані засоби плавучості для дітей, які ще не вміють добре плавати. Більшість батьків наполегливо переконують усіх, хто прагне вислухати, наскільки важливо знайти такий варіант, який справді добре сидить і забезпечує безпеку дітей у воді. Саме тому багато родин витрачає додаткові кошти на індивідуальний одяг для плавання. Це практично вигідне рішення, але ще й дозволяє відчувати впевненість у тому, що дитина захищена, граючи у воді разом із братиками, сестричками та друзями.
Вибір правильних матеріалів для плавок має велике значення, коли мова йде про хлоровану та солону воду. Більшість людей не усвідомлює, наскільки швидко ці хімічні речовини руйнують тканини поганої якості. Купальники починають втрачати свій вигляд доволі швидко після повторних занурень у басейн або океан. Ось чому багато плавців віддають перевагу сумішам поліестеру та нейлону. Ці матеріали набагато краще витримують витікання кольору та руйнування тканини з плином часу. Для тих, хто регулярно проводить вихідні в аквапарках або на пляжі, придбання купального одягу з антихлорним захистом справді вигідне. Деякі виробники стверджують, що їхні спеціальні обробки дозволяють купальному одягу служити приблизно у п'ять разів довше, ніж звичайний. Хоча ніхто не хоче витрачати зайві гроші, врахування тривалого терміну використання купального одягу, з урахуванням частоти його використання у воді, робить спеціалізовані варіанти гідними уваги для тих, хто часто займається водними видами спорту.
Коли у купальниках передбачені спеціальні місця для розміщення бренду, це створює реальні маркетингові можливості. Подумайте про ті місця, куди зазвичай розміщують логотипи, маленькі прикріплені ярлики чи навіть простір для коротких рекламних повідомлень. Кожного разу, коли хтось носить такий купальник, він фактично пересувається, рекламуючи бренд, який його виготовив. Деякі компанії починають додавати маленькі кишені у своїх дизайн-рішеннях, щоб мати змогу вставляти рекламні матеріали під час заходів у місцях скупчення людей, наприклад, у водних парках. Дослідження показали, що одяг із розміщеними на ньому торговими марками набагато частіше привертає увагу, ніж одяг без них, що пояснює, чому продуманий дизайн купальників стає настільки важливим для компаній, які прагнуть збільшити свою присутність на перегрітому ринку. Сьогодні хороший дизайн – це не просто естетика, це необхідна умова для того, щоб помітили.
Підбір купальників не повинен ґрунтуватися лише на модних трендах, а й на пошуку різновиду, що справді пасує різним типам тілобудови та розмірам. Подумайте про сім'ї, що вирушають разом у водні парки — їм потрібні варіанти, які підійдуть усім, від малечі до бабусь і дідусів. Бренди, які додають детальні таблиці розмірів разом із регульованими бретельками чи гумками на талії, зазвичай отримують кращі відгуки, адже люди справді хочуть, щоб речі пасували, не вимагаючи постійного підлаштування протягом дня. За даними останніх досліджень ринку, приблизно дві третини покупців спеціально шукають компанії, які пропонують кілька розмірів, купуючи плавзасоби в інтернеті. Це цілком логічно, адже ніхто не хоче мати справу з поверненнями чи незручностями під час гри у басейні. Для бізнесу, що прагне тривалого успіху, створення продуктів, які відповідатимуть різноманітним типам тілобудови, вже не є просто доброю етикою — це стає обов'язковою складовою бізнес-стратегії.
Водні парки часто пропонують досить вигідні знижки, коли люди купують багато речей одночасно. Групи, які шукають спеціальний одяг для плавання, можуть заощадити від 20 до 30 відсотків від звичайних цін, якщо купують товари оптом. Такий вид знижки справді заохочує великі групи до того, щоб усі були одягнені в однаковому стилі на спеціальні події. Повідомлення потенційним клієнтам про такі варіанти ціноутворення при оптових покупках суттєво підвищує кількість замовлень на заходи. Школи, що планують екскурсії, місцеві спортивні команди, які організовують турніри, навіть сім'ї, що збираються на зустрічі, по-іншому дивляться на водні парки, коли бачать, скільки грошей можуть заощадити, купуючи кілька товарів одночасно.
Випереджування сезонних акцій має ключове значення, коли водні парки знову починають заповнюватися. Насправді, початок літа — чудова пора року для запуску спеціальних пропозицій на персоналізовані купальники та аксесуари, перш ніж сім’ї остаточно затвердять плани відпочинку. Минулого року деякі підприємства зафіксували збільшення продажів на 15 відсотків завдяки більш ранньому запуску акцій. Час має велике значення, адже споживачі зазвичай планують покупки задовго до реальних поїздок, тому встигнути залучити їх саме на цьому етапі дає компаніям реальну перевагу над конкурентами, які чекають до останнього моменту.
Співпраця з аквапарками з метою створення спеціальних пропозицій на брендоване взуття дійсно допомагає зміцнити репутацію бренду, а також привести нових клієнтів. Коли парки продають власні брендовані товари, люди, які повертаються знову і знову, схильні купувати щось у сувенірному крамниці. Це створює лояльність клієнтів і забезпечує більше прибутку для всіх сторін. Співпраця дозволяє об'єднувати товари в комплекти, що стимулює більші витрати. Дослідження неодноразово показували, що відвідувачі цих парків дійсно схильні купувати товари з логотипами. Можливо, це пов'язано з веселою атмосферою або просто бажанням мати на пам'ять сувенір, але цілком очевидно, що це приносить прибуток.
Правильне розміщення логотипів у місцях, де люди звертають увагу, має ключове значення для розпізнавання бренду у водних парках. Коли компанії розміщують свої логотипи на грудях або на спинах купальників, а також на тих бічних панелях, які привертають погляд, вони отримують значно більше видимості, ніж при випадковому розміщенні. Справа в тому, що ці місця залишаються помітними навіть у переповнених парках, де всі активно розsplashуються. Деякі дослідження показують, що люди краще запам’ятовують бренди після бачення логотипів, розміщених у правильних місцях, і в певних випадках поліпшення можуть досягати 80%. Для бізнесу, який прагне вирізнятися в такому напруженому середовищі, розумне розташування логотипів — це не просто бажане, а практично необхідне, якщо вони хочуть, щоб клієнти помічали їх знову й знову.
Яскраві кольори на купальниках дійсно вирізняються та допомагають брендам привернути увагу в переповнених водних парках, де все зливається воєдино. Подумайте про ті надзвичайно кольорові костюми, що нині кричать веселощами та енергією. Вони просто відповідають тому, чого очікують відвідувачі водних парків. Деякі дослідження ринку вказують на те, що бренди, які використовують кричущі кольори, досягають кращої взаємодії з клієнтами, що проходять повз їхні прилавки. Візьміть, наприклад, неоново-жовті чи електрично-блакитні купальники — вони відразу привертають погляд, що робить їх чудовими для маркетингових цілей. Коли люди помічають ці кольорові витвори, що плавають у парку, це виконує подвійну функцію: привертає увагу та водночас створює уявлення про бренд як про щось жваве й захоплююче.
Додавання відповідного спорядження, такого як кепки, рушники для пляжу чи брендовані сумки, допомагає створити сильніший бренд і робить компанію більш розпізнаваною. Ці невеличкі додатки чудово працюють і для маркетингу, адже бренд залишається на видному місці навіть тоді, коли люди не вдягнені у купальники. Коли споживачі бачать послідовне брендування на всіх цих товарах, у них виникають кращі асоціації з брендом загалом, що, згідно з останніми дослідженнями ринку, з часом зміцнює лояльність. Компанії, які вдало реалізують цей підхід, помічають, що їхні товари стають тим, чим пишатимуться виставити напоказ покупці, перетворюючи звичайні речі на пересувну рекламу, яка допомагає бренду вирізнятися на фоні конкурентів у перегрітому ринку.
EN