Prilagojeno kopalka prinaša resnične prednosti, ki se začnejo z boljšo zaščito pred UV-žarki in daljšo življenjsko dobo. Običajno imajo izdelki po meri posebne tkanine, ki blokirajo večino teh škodljivih sončnih žarkov, kar pomaga ohranjati kožo varno med dolgimi dnevi na prostem. Ta vrsta zaščite je zelo pomembna v vodnih parkih, kjer ljudje preživijo ure pod neposrednim soncem, ne da bi si toga nasploh zavedali. Pomembna je tudi vzdržljivost, saj se kopalka v žolobljenih bazenih pogosto meče, ponavljajoče se namakanje in sploh trpi zauščenje skozi sezono. Če pogledate podrobneje, boste v prilagojenih možnostih našli izboljšane šive in trše materiale, zato se ne razpadajo po le nekaj uporabah, kot je pogosto primer s standardnimi kopalkami. Številne študije potrjujejo, kar že mnogi izkušeni plavalci vedo – njihova telesa ostajajo zdravša, če nosijo ustrezno prilagojeno, kakovostno kopalko, ki je zasnovana tako, da vključuje značilnosti zaščite.
Plavalke, ki so prirejene za določen namen, niso zgolj funkcionalna stvar – odlično delujejo tudi za povečanje prepoznavnosti blagovnih znamk. Ko podjetja postavijo svoje logotipe na prirejene plavalke, ljudje začnejo prepoznavati te znamke medtem, ko se zabavajo v vodnih parkih. Oglejte si, kako se družine zbirajo okoli bazenov v usklajenih kompletih ali kako zaposleni pokažejo barve podjetja med timskimi dogodki. Vsi ti trenutki postanejo brezplačen oglasni prostor. To podpirajo tudi številke. Nekaj raziskav Specializiranega inštituta za oglaševanje (Advertising Specialty Institute) kaže, da ljudje spomnijo na blagovno znamko na oblačilih, ki jo vidijo, v približno 54 % primerov. Za tržnike, ki želijo izstopati brez milijonskih oglaševalskih proračunov, ni ničesar primerljivega z učinkom, ko plavalci sami postanejo hodniki oglaševalskega prostora za izdelek.
Pri izbiri plavalnih pripomočkov za celo družino naj imata prednost udobje in varnost, še posebej ob zasedenih dneh v vodnem parku. Prilagojena oprema omogoča ljudem, da prilagodijo stvari za boljši prilagoditev, kar pomeni, da se prsti ne bodo med uremi plihanja zdrobili. Pomembna je tudi varnost. Mnogi prilagojeni modeli vključujejo lastnosti, kot so protipodrsne mehurčke, ki preprečujejo drsenje majhnih nog po mokrih površinah, poleg tega pa nekateri vključujejo tudi vgrajeno pomoč pri plavanju za otroke, ki še niso močni plavalci. Večina staršev bo vsakomur, ki jih bo poslušal, povedala, kako pomembno je najti nekaj, kar resnično pravilno sedi in hkrati varno varuje njihove otroke v vodi. Zato toliko družin porabi dodatno denar za prilagojeno plavalno obleko. To reši praktične vidike, vendar obstaja tudi nekaj pomirjujočega v vednosti, da je otrok med zabavo s sorojenimi in prijatelji varno zaščiten.
Izbira pravih materialov za plavalne potrebe veliko pomeni, ko gre za ravnanje s klorom in slano vodo. Večina ljudi ne uvidi, kako hitro ti kemikalije uničijo slabe kakovosti tkanine. Plavalke že kmalu po ponavljajočih se kopanjih v bazenu ali morju začnejo kazati znake obrabe. Zato se mešanice poliestra in nylona pogosto uporabljajo kot prva izbira za mnoge plavalce. Ti materiali veliko bolje zdržijo izgube barve in razpadanja tkanine sčasoma. Za ljudi, ki redno preživijo vikende v vodnih parkih ali na plažah, je naložba v plavalke z zaščito proti kloru resnično donosna. Nekateri blagovni znamki trdijo, da njihove posebne obdelave omogočajo plavalnemu oblečenju, da traja približno petkrat dlje v primerjavi z običajnimi izdelki. Kljub temu, da si nihče ne želi porabiti dodatnih denarnih sredstev, dolgoročno gledano, kako pogosto se plavalna oprema uporablja, specializirane izbire resnično velja razmotriti za tiste, ki pogosto uživajo v vodnih aktivnostih.
Ko oblačila za plavanje vključujejo točke, ki so posebej zasnovane za oglaševanje blagovnih znamk, se odprejo resnične tržne priložnosti. Pomislite na tista mesta, kjer se običajno nahajajo logotipi, majhne etikete, ki so pritrjene, ali celo prostor za kratke tržne sporočila. Vsakokrat, ko nekdo nosi takšno obleko, je v bistvu hoja z oglasom za blagovno znamko, ki jo nosi. Nekatere podjetja začenjajo v svoje izdelave vnašati majhne žepove, da lahko med dogodki v vodnih parkih vstavijo promocijske predmete na mestih, kjer se ljudje zbirajo. Študije so pokazale, da so oblačila z imeni blagovnih znamk opazna veliko pogosteje kot običajna, kar razlaga, zakaj je pametna oblikovna zasnova tako pomembna za podjetja, ki želijo povečati svojo prisotnost na prenaseljenih trgih. Dobra oblikovna zasnova ni več pomembna samo zaradi lepega videza, temveč je postala ključna za uspešno opaznost.
Izbira kopalnega obleka ne bi smela biti le vprašanje modne tendence, temveč tudi iskanje rešitev, ki ustrezajo različnim telesnim oblikam in velikostim. Pomislite na družine, ki skupaj obiščejo vodni park – potrebujejo možnosti, ki delujejo za vse, od otrok do staršev. Blažilke, ki ponujajo podrobne velikostne tabele skupaj z nastavljivimi trakovi ali elastiko v pasu, pridobijo boljše povratne informacije, saj ljudje resnično iščejo izdelke, ki se prilegajo in jih ni treba ves čas popravljati. Približno dve tretjini nakupovalcev, ki kupujejo kopalne reči preko spleta, po zadnjih raziskavah trga posebej išče podjetja, ki ponujajo več velikosti. To pa ima smisel, saj nihče ne želi imeti težav s povračili ali neugodjem med tem, ko se zabava v bazenu. Za podjetja, ki želijo dolgoročnega uspeha, izdelava izdelkov, ki upoštevajo različne telesne tipe, ni več zgolj dobra etika, temveč postaja ključna poslovna strategija.
Vodni parki pogosto ponujajo kar dobre popuste, ko ljudje kupijo naenkrat veliko stvari. Skupine, ki iščejo po meri izdelano kopalko, lahko pri nakupu večjih količin prihranijo med 20 in 30 odstotki glede na redno ceno. Takšni popusti spodbujajo večje skupine, da oblečejo vse člane v usklajeno opremo za posebne priložnosti. Ko potencialni stranke obvestite o možnostih nakupa večjih količin, se rezervacije dogodkov znatno povečajo. Šole, ki načrtujejo izobraževalne izlete, lokalne športne ekipe, ki organizirajo turnirje, in celo družine, ki se zbirajo na srečanjih, vodne parke vidijo v popolnoma novi luči, ko uvidijo, koliko denarja lahko prihranijo z nakupom več artiklov naenkrat.
Upravljanje sezonskih promocij vnaprej pomeni veliko razliko, ko se vodni parki znova začnejo polniti. Zgodnja poletna obdobja so pravi čas za promocijo posebnih ponudb personalizirane kopalne obleke in dodatkov, preden družine končajo načrtovanje svojih počitnic. Lani so nekatera podjetja dosegla približno 15 odstotkov več prodaje, kar je bilo posledica pravočasnega izdajanja ponudb. Pravi trenutek je pomemben, ker stranke običajno načrtujejo nakupovalne odločitve že vnaprej pred dejanskim potovanjem, zato jih je v tem času lažje doseči in s tem dosegli resnično prednost pred tistimi, ki odlašajo do zadnjega trenutka.
Sodelovanje z vodnimi parki pri ustvarjanju posebnih ponudb za prilagojeno kopalko resnično pomaga graditi ugled blagovne znamke, hkrati pa prinaša nove stranke. Ko prodajajo lastne blagovne znamke parkov, ljudje, ki se vračajo znova in znova, radi kupijo nekaj iz darilnice. To ustvarja zavezanost strank, kar pomeni več denarja za vse udeležene. Sodelovanja omogočajo združevanje produktov, kar povzroči večjo izdajo denarja. Študije so že množično pokazale, da ljudje v teh parkih resnično radek kupujejo izdelke s logotipi. Morda je to zaradi zabavne atmosfere ali pa zaradi spomina, v vsakem primeru pa je tukaj resnično možnost zaslužka.
Uprava logotipov točno na tistih mestih, kamor ljudje gledajo, je ključna za prepoznavnost blagovne znamke v vodnih parkih. Ko podjetja postavijo svoje oznake na prsi del oblačila, hrbet ali pa na tiste bočne dele, ki privlačijo pogled, dosegajo veliko večjo vidnost, kot bi omogočile naključne razporeditve. Dejstvo je, da ostajajo te lokacije vidne tudi v gneči, ko je park poln ljudi in vsi skačejo in se zabavajo v vodi. Nekatere študije kažejo, da ljudje bolje zapomnijo blagovne znamke, ki so prikazane na ustrezno postavljenih logotipih, pri čemer se izboljšave zgodijo tudi do 80 % v določenih primerih. Za podjetja, ki se v takem zmešanem okolju želijo izstopiti, ni pametno, da bi logotipe postavljali naključno – pametna pozicionanja logotipov je skoraj nujna, če želijo, da bi jih stranke pozneje znova opazile.
Svetle barve na kopalkah resnično izstopajo in blagovnim znamkam pomagajo pritegniti pozornost na oživljenih vodnih parkih, kjer se vse zliva skupaj. Pomislite na te izjemno barvitne kostume, ki danes kričijo zabavo in energijo. Popolnoma ustrezajo temu, kar ljudje pričakujejo, ko obiščejo vodni park. Nekatere tržne raziskave kažejo, da blagovne znamke, ki uporabljajo vizečih barv, dosegajo boljšo vključenost strank, ki mimo njihovih stendov hodijo. Vzemite za primer neonsko rumene ali električno modre kopalke, ki takoj privlečejo poglede, kar jih naredi odlične za tržne namene. Ko ljudje v parku opazijo te vizualne dobrotice, ki se tam migmotajo, to dvojno koristi – hkrati pritegne pozornost in poskrbi, da se blagovna znamka dojema kot živahna in vzbudna.
Dodajanje ujemajočih se dodatkov, kot so pokrovčki, plažne brisače ali znamenske torbe, pomaga ustvariti močnejši imidž blagovne znamke in naredi podjetje bolj prepoznavno. Ti majhni dodatki so tudi odlični za trženje, saj ohranjajo vidnost blagovne znamke tudi v času, ko ljudje dejansko ne nosijo kopalk. Ko stranke opazijo dosledno blagovno znamko na vseh teh izdelkih, imajo občutek boljšega doživetja blagovne znamke v celoti, kar s časom gradi zvestobo do znamke, kot kažejo najnovejše tržne raziskave. Podjetja, ki to dobro izvedejo, ugotovijo, da njihovi izdelki postanejo nekaj, česar stranke želijo pohvaliti, in s tem se vsakodnevni predmeti spremenijo v hojene reklame, ki pomagajo blagovni znamki izstopiti na prenatrpanih trgih, kjer je konkurenca ostro.
EN