A méretre készült fürdőruházat számos valódi előnnyel jár, kezdve a jobb UV-sugárzás elleni védelemmel, valamint a hosszabb élettartammal. A méretkész darabok általában különleges anyagokból készülnek, amelyek blokkolják a káros napsugarak nagy részét, így segítik a bőr védelmét a hosszú, napos időszakok alatt a szabadban. Ez a fajta védelem különösen fontos vízparkokban, ahol az emberek gyakran töltik órákig közvetlen napsütésben anélkül, hogy tudnának róla. Az anyag tartóssága szintén lényeges, mivel a fürdőruhákat a klóros medencékben is használják, ismételten átáznak, és általában igénybe vesznek az egész szezon során. Ha alaposan megnézzük, a méretkész opcióknál megerősített varratokat és ellenállóbb anyagokat találunk, így nem esnek szét már az első használat során, mint sok hagyományos fürdőruha. Tanulmányok is alátámasztják azt, amit a tapasztalt úszók már régóta tudnak: testük egészsége megőrződik, ha megfelelően illeszkedő, minőségi fürdőruhában úsznak, amely védelmi funkciókkal van ellátva.
A kifejezetten testre szabott fürdőruha nemcsak funkcionális holmi – az márkák felismerését is nagyban segíti. Amikor vállalatok logóikat egyedi fürdőruhákra nyomtatják, az emberek felismerik ezeket a márkajeleket, miközben a vízpartokon, vízilabdáznak. Nézzük meg, hogyan gyűlnek a családok a medencék köré egységes öltözetben, vagy hogyan büszkélkednek a dolgozók a vállalat színeiben csapatépítő eseményeken. Ezek az alkalmak mind ingyenes reklámfelületekké válhatnak. Ezt a számok is alátámasztják. Az Advertising Specialty Institute kutatásai szerint az emberek körülbelül minden második alkalommal (pontosan kb. 54%) megjegyzik a látott márkás ruházatot. Olyan piackutatók számára, akik szeretnének kiemelkedni, miközben nem költenek milliós hirdetési díjakat, nincs is jobb megoldás annál, mint hogy a fürdőzők maguk legyenek a termékek élő hirdetései.
A fürdőruhák és fürdőfelszerelések kiválasztásakor a család minden tagja számára elsődleges szempont a kényelem és a biztonság, különösen a vízparkok forgalmas napjain. Az egyéni méretre készített felszerelések lehetővé teszik, hogy jobban illeszkedjenek, így a lábujjak nem szorulnak össze órákig tartó pancsolás közben. A biztonság szintén fontos szempont. A méretre szabott opciók közül sok olyan funkcióval rendelkezik, mint például a csúszásmentes talp, amely megakadályozza, hogy a kis lábak megcsússzanak a vizes felületeken, valamint vannak olyan modellek, amelyek beépített úszási segítséget nyújtanak azoknak a gyerekeknek, akik még nem túl erősek úszásban. A legtöbb szülő szívesen meséli el bárkinek, aki hajlandó meghallgatni, mennyire fontos megtalálni azt a felszerelést, ami valóban jól illeszkedik, és biztonságban tartja a gyerekeket a vízben. Ezért oly sok család hajlandó több pénzt is költeni egyéni méretre készített fürdőruhákra. Ez gyakorlati szempontból minden szempontból megfelelő megoldás, de van benne valami megnyugtató is, amikor az ember tudja, hogy gyermeke védve van, miközben testvéreivel és barátokkal szórakozik.
Nagyon fontos a megfelelő anyagok kiválasztása a fürdőruhákhoz, különösen klórozott vagy sósvíz környezetben. A legtöbb ember nem is gondolja, milyen gyorsan elkezdik felenni ezek a vegyszerek a gyenge minőségű anyagokat. A fürdőruhák az ismétlődő medencei vagy tengerparti használat során elég gyorsan elkezdenek kopni. Ezért a poliészter és nylon keverékek számítanak sok úszó számára megszokott választásnak. Ezek az anyagok sokkal ellenállóbbak az idő múltával a színek kifakulása és az anyag elszakadása szempontjából. Azoknak, akik rendszeresen hétvégén vannak vízparkokban vagy a strandon, érdemes befektetni klór ellen védett fürdőruhába, mert az megtérül. Egyes márkák azt állítják, hogy speciális kezelésüknek köszönhetően a fürdőruhák akár ötször tovább tartanak, mint a hagyományos termékek. Bár senkinek nem áll szándékában többet költeni, azok számára, akik gyakran használják a vízi felszerelést, hosszú távon érdemes megfontolni ezeket a speciális opciókat.
Amikor a fürdőruhák olyan helyeket tartalmaznak, amelyek kifejezetten márkázásra lettek kialakítva, akkor valódi marketinglehetőségek nyílnak meg. Gondoljunk arra, hova kerülnek a logók, az odaerősített kis címkék, vagy akár a rövid reklámsg üzenetek helye. Minden alkalommal, amikor valaki ezt viseli, tulajdonképpen sétáló hirdetést csinál az adott márkáról. Egyes vállalatok már kis zsebeket is beépítenek a dizájnba, hogy események alkalmával oda tudjanak helyezni promóciós anyagokat, például vízparkokban, ahol az emberek tömegesen gyülekeznek. Tanulmányok kimutatták, hogy a márkás ruhákat sokkal gyakrabban észreveszik, mint az egyszerűeket, ami megmagyarázza, miért olyan fontos a fürdőruhák okos megtervezése azoknak a vállalatoknak, amelyek a zsúfolt piacokon szeretnék növelni láthatóságukat. A jó dizájn már nemcsak a szépségről szól; az észrevehetőség szempontjából elengedhetetlenné vált.
A fürdőruha kiválasztása nemcsak a divatirányzatokról szól, hanem arról is, hogy találjunk olyan modellt, ami tényleg illeszkedik különböző testalkatokhoz és méretekhez. Gondoljunk a családokra, akik együtt látogatnak vízparkokba – szükségük van olyan megoldásokra, amelyek működnek a kisgyerekektől a nagyszülőkig mindenkinél. Azok a márkák jobb visszajelzéseket kapnak, amelyek részletes mérettáblázatot kínálnak, valamint állítható pántokkal vagy rugalmas derékrésszel ellátott modelleket kínálnak, mivel az emberek valóban olyan ruházatot szeretnének, ami egész nap viselhető, folyamatos igazítás nélkül. A legújabb piackutatások szerint a vásárlók körülbelül kétharmada kifejezetten azokra a márkákra figyel oda, amelyek több méretet is kínálnak fürdőruhák vásárlása során. Ez teljesen logikus is, hiszen senki nem szeretné a visszaküldést vagy a kényelmetlenséget a medencében való pancsolás közben. A vállalkozások számára hosszú távú sikerhez az olyan termékek létrehozása, amelyek különböző testtípusokhoz is igazodnak, már nemcsak etikai kérdés, hanem egyre inkább elengedhetetlen üzleti stratégia is.
A vízilabdák gyakran kínálnak elég jó akciókat, ha valaki egyszerre sok dolgot vásárol. Nagyobb csoportok, akik testre szabott úszóruhát keresnek, akár 20 és 30 százalék közötti kedvezményt is kaphatnak a normál árakból, ha nagyobb mennyiséget vásárolnak. Ez a kedvezmény jelentősen motiválja a nagyobb csoportokat, hogy mindenkit egyforma felszereléssel szereljenek fel különleges eseményekre. Az ilyen nagykereskedelmi árakról való tájékoztatás általában jelentősen növeli az eseményfoglalások számát. Az iskolák, amelyek osztálykirándulásokat terveznek, helyi sportcsapatok, amelyek tornákat szerveznek, sőt családok, akik találkozóra készülnek, másképp tekintenek a vízilabdákra, ha meglátják, mennyi pénzt spórolhatnak meg a termékek egyszerre történő megvásárlásával.
Az évszakos akciók időben történő megkezdése mindenben különbséget jelent, amikor a vízparkok ismét megtelnek. A korai nyár valójában kiváló időpont arra, hogy személyre szabott fürdőruhákhoz és kiegészítőkhöz kapcsolódó különleges ajánlatokat indítsanak, mielőtt a családok véglegesítenék szabadságterveiket. Az előző évben néhány vállalkozás körülbelül 15 százalékkal növelte értékesítését azzal, hogy időben kihozta ajánlatait. A megfelelő időzítés kritikus fontosságú, mivel az ügyfelek általában jóval az utazás előtt megtervezik vásárlásaikat, így az ilyen időszak alatt való megcélzásuk jelentős előnnyel jár a vállalatok számára a későn reagáló versenytársakkal szemben.
A vízparkokkal való együttműködés, amely során szoknyaúszódresszekre szóló különleges ajánlatokat dolgoznak ki, valóban segíti a márka megbecsülésének növelését, miközben új ügyfeleket is vonz. Amikor a parkok saját márkájú termékeket árulnak, az ismétlődő látogatók hajlamosak arra, hogy valamit vásároljanak a ajándékboltból. Ez az ügyfélkapcsolatok megerősödéséhez vezet, és minden érintett számára növeli a bevételt. Az együttműködések lehetővé teszik a termékek csomagokba való összekapcsolását, amelyek több kiadást eredményeznek. Tanulmányok egyértelműen kimutatták, hogy a látogatók valóban hajlamosak arra, hogy megvásárolják a logóval ellátott termékeket. Talán a vidám hangulat vagy egyszerűen az emlék utáni vágy motiválja őket, de itt biztosan van lehetőség a profit növelésére.
A logók helyes elhelyezése oda, ahol az emberek néznek, óriási különbséget jelent a márkafelismerés szempontjából a vízparkokban. Amikor a vállalatok a mellkas részre, a hátra vagy az oldalsó panelekre helyezik el jellegzetes márkajeleiket, ezek sokkal nagyobb érdeklődést keltenek, mintha véletlenszerűen helyeznék el őket. Valójában ezek a pozíciók akkor is láthatóak maradnak, amikor a park zsúfolt és mindenki pancsol. Egyes tanulmányok szerint az emberek márkákat jobban megjegyeznek, ha a logókat megfelelő módon helyezték el, bizonyos esetekben akár 80%-os javulást is elérve. Azok számára, akik meg akarnak emelkedni ebben a forgalmas környezetben, az okos logóelhelyezés nem csupán plusz előny, hanem szinte elengedhetetlen, ha azt akarják, hogy a vásárlók később újra felismerjék őket.
A fényes színek a fürdőruhákon igazán kirínek, és segítik a márkákat, hogy észrevegyék őket a zsúfolt vízparkokban, ahol minden összemosódik. Gondoljunk azokra a rendkívül színes fürdőruhákra, amelyek manapság a szórakozást és energiát sugallják. Ezek tökéletesen illeszkednek ahhoz, amit az emberek a vízpark látogatásakor elvárnak. Egyes piackutatások szerint azok a márkák, amelyek élénk színeket használnak, jobb vásárlói reakciókat váltanak ki az állásaik mellett elhaladó vásárlókból. Vegyük például azokat a neonnárgy vagy elektromos kék fürdőruhákat, amelyek azonnal magukra vonzzák a figyelmet, így kiválóak marketing célokra. Amikor az emberek észreveszik ezeket a szemet gyönyörködtető dizájnokat a parkban, az kétszeres hatást vált ki: egyszerre vonzza a figyelmet, és dinamikus, izgalmas márkaként tünteti fel a terméket.
A megfelelő kiegészítők, mint például sapkák, strandtörölközők vagy márkás táskák hozzáadása segít egy erősebb márkamegjelenés kialakításában, és a vállalatot is felismerhetőbbé teszi. Ezek az apró extrák kiválóan szolgálják a marketing célokat is, hiszen a márkát akkor is láthatóvá teszik, amikor az emberek éppen nem fürdőruhában vannak. Amikor a vásárlók az összes ilyen terméken átívelően konzisztens márkázást észlelnek, általában pozitívabban éreznek a márkával kapcsolatban, ami az elmúlt évek piackutatási adatai szerint hűségéhez vezet. Azok a vállalatok, amelyek ezt jól csinálják, azt tapasztalják, hogy termékeikből olyan elemek lesznek, melyeket a vásárlók büszkén viselnek, és amelyek mindennapi tárgyakból olyan reklámfelületekké válnak, amelyek segítenek a márkának kiemelkedni a zsúfolt, versengő piacokon.
EN