Šitá na mieru plavky prinášajú skutočné výhody, a to najmä lepšiu ochranu pred UV žiarením a dlhšiu trvanlivosť. Výrobky na mieru zvyčajne využívajú špeciálne tkaniny, ktoré pohlcujú väčšinu škodlivých slnečných lúčov, čo pomáha chrániť pokožku počas dlhých dní strávených vonku. Táto ochrana má veľký význam najmä v aquaparkoch, kde ľudia trávia hodiny priamym slnečným žiarením bez toho, aby si to uvedomovali. Dôležitá je aj odolnosť materiálu, keďže plavecké oblečenie často končí v chlorovaných bazénoch, opakované namáčanie a celkové namáhanie počas sezóny. Pri bližšom pohľade zistíte, že výrobky na mieru majú posilnené švy a odolnejšie materiály, ktoré zabezpečia, že sa plavky nerozpadnú už po pár použitiach, ako je to pri bežných plavkách. Štúdie potvrdzujú to, čo mnohí skúsení plavci už dávno vedia – ich telá sú zdravšie, ak používajú kvalitné plavky správne sediace na tele a navrhnuté s integrovanými ochrannými vlastnosťami.
Plavky, ktoré sú šité na mieru, nie sú len funkčným tovarom – tiež výborne fungujú na zviditeľnenie značiek. Keď si spoločnosti umiestnia svoje logá na špeciálne navrhnuté plavky, ľudia začnú tieto značky rozpoznávať už pri pohybe vo vodných parkoch. Stačí sa pozrieť, ako sa rodiny zbiehajú okolo bazénov v zhodných outfitech alebo zamestnanci vyznávajú farby spoločnosti počas tímových podujatí. Všetky tieto momenty sa stanú bezplatným reklamným priestorom. Tento efekt potvrdzujú aj čísla. Niektoré výskumy z Advertising Specialty Institute naznačujú, že si ľudia približne v polovici prípadov (presne povedané okolo 54 %) zapamätajú značky na oblečení, ktoré vidia. Pre marketingových odborníkov, ktorí chcú vyniknúť bez miliónových reklamných rozpočtov, neexistuje nič účinnejšie, než mať plavcov samotných ako chodiacu reklamu pre svoje produkty.
Pri výbere plavek a potrebnosti na plávanie pre celú rodinu by mali mať pohodlie a bezpečnosť prioritu, najmä v tých najruktivejších dní v akvaparku. Výbava na mieru umožňuje prispôsobiť si veci lepšie podľa potreby, čo znamená, že prsty na nohách nebudú počas hodín plných chvíľok v bazéne bolestivo stlačené. Dôležitá je aj bezpečnosť. Mnohé výrobky na mieru obsahujú konštrukčné prvky, ako sú podrážky so zvýšeným gripom, ktoré zabraňujú šmyku na mokrých podlahách, niektoré navyše ponúkajú vstavanú pomoc pri plávaní pre deti, ktoré ešte nie sú príliš výkonné v plávaní. Väčšina rodičov vám ochotne potvrdí, ako je dôležité nájsť niečo, čo skutočne dobre sedí a zároveň udržiava ich deti v bezpečí vo vode. Preto si veľa rodín nakoniec pripláca za individuálne plavky. Z hľadiska praktickosti totiž spĺňajú všetky podmienky, ale navyše poskytujú aj istotu, že dieťa je počas zábavy so súrodencami a kamarátmi chránené.
Voľba správnych materiálov pre plavecký potah má veľký význam, keď sa ide o prostredie s chlórom a slanou vodou. Väčšina ľudí si neuvedomuje, ako rýchlo tieto chemikálie ničia látky zlé kvality. Plavky začnú po opakovanom kúpaní v bazénoch alebo morskej vode pomerne rýchlo ukazovať známky opotrebenia. Preto sa pre väčšinu plavcov často odporúčajú zmesi z polyesteru a nylonu. Tieto materiály odolávajú oveľa lepšie vyblednutiu farieb a rozpadu látok v priebehu času. Pre ľudí, ktorí trávia víkendy pravidelne vo vodných parkoch alebo na pláži, sa investícia do plaviek s ochranou proti chlóru naozaj vyplatí. Niektoré značky tvrdia, že ich špeciálne úpravy umožňujú, aby plavky vydržali približne päťkrát dlhšie ako bežné plavky. Hoci nikto nechce minúť viac peňazí, pri dlhodobom pohľade na to, ako často sa plavecký potah používa, môžu byť tieto špecializované možnosti pre častých návštevníkov vody veľmi užitočné.
Keď plavky obsahujú špecifické miesta určené pre značkovanie, vznikajú skutočné marketingové príležitosti. Zamyslite sa nad tými miestami, kam sa umiestňujú logá, pripojené štítky alebo dokonca priestor pre krátke marketingové správy. Vždy, keď niekto nosí takýto kus oblečenia, v podstate chodí a propaguje príslušnú značku. Niektoré spoločnosti začínajú do svojich modelov vkladať malé vrecká, aby mohli počas podujatí vložiť propagačné predmety na miestach, ako sú aquaparky, kde sa ľudia zvyčajne zhromažďujú. Štúdie ukázali, že oblečenie so značkami je oveľa častejšie zaznamenané ako bežné oblečenie bez nich, čo vysvetľuje, prečo je dôležitý šikovný dizajn plaviek pre spoločnosti, ktoré chcú posilniť svoju prítomnosť na preplnenom trhu. Dobrý dizajn už nie je len o tom, aby krásne vyzeral; stal sa nevyhnutným nástrojom na získavanie pozornosti.
Výber plaviek by nemal ísť len o módne trendy, ale aj o nájdenie niečoho, čo skutočne sedí na rôzne typy a veľkosti postáv. Zamyslite sa nad rodinami, ktoré idú spoločne do aquaparkov – potrebujú možnosti, ktoré vyhovujú všetkým, od malých detí až po starých rodičov. Značky, ktoré zahŕňajú podrobné veľkostné tabuľky spolu s nastaviteľnými popruhmi alebo elastickými pásmi, zvyčajne dostávajú lepšie hodnotenie, pretože ľudia si skutočne želajú veci, ktoré sedia a nepotrebuje ich počas dňa neustále upravovať. Podľa nedávneho výskumu trhu, približne dve tretiny zákazníkov si pri nákupoch plavek online špeciálne vyhľadávajú firmy, ktoré ponúkajú viacero veľkostí. To dáva zmysel, keďže nikto nechce mať problémy s vrátením tovaru alebo pocit neistoty počas horenia v bazéne. Pre firmy, ktoré chcú dosiahnuť dlhodobý úspech, vytváranie produktov, ktoré vyhovujú rôznym typom postáv, nie je už len otázkou dobrej etiky, ale stáva sa nevyhnutnou súčasťou obchodnej stratégie.
Vodné parky často ponúkajú pomerne dobré zľavy, keď ľudia nakupujú naraz viac vecí. Skupiny, ktoré hľadajú špeciálny plavecký oblečenie, môžu ušetriť od 20 do 30 percent z bežných cien, ak nakúpia vo väčších množstvách. Takáto zľava skutočne povzbudzuje väčšie skupiny, aby si obliekli všetkých účastníkov do rovnakého oblečenia na špeciálne príležitosti. Informovanie potenciálnych zákazníkov o týchto možnostiach cenových zľavzách má tendenciu výrazne zvýšiť počet rezervácií podujatí. Školy plánujúce výlety, miestne športové tímy organizujúce turnaje, dokonca aj rodiny sa pozerajú na vodné parky inak, keď vidia, aké peniaze môžu ušetriť tým, že kúpia viac položiek naraz.
Predstihnutie sezónnych kampaní robí všetký rozdiel, keď sa vodné parky začnú opäť zapĺňať. Začiatok leta je vlastne vynikajúci čas na propagáciu špeciálnych ponúk na mierové plavky a doplnky, ešte skôr ako rodiny potvrdia svoje dovolenkové plány. Niektoré podniky zaznamenali vlani o 15 percent vyššie predaje jednoducho tým, že zverejnili svoje akcie skôr ako iní. Časovanie má veľký význam, pretože zákazníci majú tendenciu plánovať nákupy vopred, ešte pred samotnou cestou, a tak ich stihnuť v tomto časovom okne dáva podnikom skutočnú výhodu oproti konkurencii, ktorá čaká až na poslednú chvíľu.
Spolupráca s vodnými parkmi pri vytváraní špeciálnych ponúk na mierové plavky skutočne pomáha budovať povesť značky a zároveň pritiahnuť nových zákazníkov. Keď parky predávajú svoje vlastné značkové produkty, ľudia, ktorí prichádzajú opäť a opäť, majú tendenciu niečo z darčekového šopku zobrať. Tým vzniká vernosť zákazníkov a zároveň viac peňazí pre všetkých zapojených. Partnerstvá umožňujú spájať produkty do balíčkov, čo vedie k vyšším výdavkom zo strany zákazníkov. Štúdie opakovane ukázali, že ľudia v týchto parkoch sú v skutočnosti dosť ochotní kúpiť si veci s logom. Možno je to zábavná atmosféra alebo len túžba po suveníroch, ale rozhodne tu existuje potenciál na zisk.
Umiestnenie logík presne tam, kde ľudia pozerali, robí obrovský rozdiel v rozpoznateľnosti značky vo vodných parkoch. Keď spoločnosti umiestňujú svoje logá na hrudník plávacieho oblečenia, chrbty alebo bokové panely, ktoré upútajú pozornosť, dosahujú oveľa väčšiu viditeľnosť, ako by im umožnilo náhodné umiestnenie. Pravda je taká, že tieto miesta ostávajú viditeľné aj vtedy, keď sú parky preplnené ľuďmi a všade okolo sa hrá voda. Niektoré štúdie ukazujú, že ľudia si značky lepšie zapamätajú po zobrazení správne umiestnených logík, pričom v niektorých prípadoch dosiahli zlepšenie až o 80 %. Pre podniky, ktoré sa snažia vyzdvihnúť v takomto rujnom prostredí, je rozumné umiestnenie loga prakticky nevyhnutné, ak chcú, aby ich zákazníci neskôr znovu rozpoznali.
Jasné farby plaviek výrazne vynikajú a pomáhajú značkám upútavať pozornosť na preplnených aquaparkoch, kde sa všetko zlieva do jedného. Zamyslite sa nad tými veľmi farebnými plavkami, ktoré dnes vyžarujú zábavu a energiu. Presne zapadajú do toho, čo ľudia očakávajú, keď navštevujú aquapark. Niektoré trhové výskumy poukazujú na to, že značky využívajúce výrazné farby dosahujú väčšiu záujemnosť zákazníkov prechádzajúcich okolo ich stánkov. Vezmite si napríklad fluorescenčne žlté alebo elektricky modré plavky – tieto okamžite upútajú pozornosť, čo ich činí vynikajúcimi z hľadiska marketingu. Keď si ľudia v parku všimnú tieto vizuálne lahôdky, dosahujú dvojnásobný efekt – upútajú pozornosť a zároveň prezentujú značku ako živú a vzrušujúcu.
Pridanie doplnkov, ako sú čiapky, plážové ručníky alebo značkové tašky, pomáha vytvoriť silnejší vizuálny dojem značky a zvyšuje jej rozpoznateľnosť. Tieto drobné doplnky sú zároveň výborné aj na marketing, keďže zabezpečujú viditeľnosť značky aj v prípadoch, keď ľudia nenosenia plavky. Ak zákazníci vnímajú jednotný vizuálny štýl značky naprieč všetkými týmito produktmi, vytvára sa u nich celkový pozitívny dojem zo značky, čo podľa najnovších trhových výskumov postupne posilňuje ich vernosť. Spoločnosti, ktoré tento prístup zvládnu, zisťujú, že ich produkty sa stávajú predmetom hrdého prejavovania sa zákazníkov, a tým sa z bežných produktov stávajú chodidlami po mestách prechádzajúce reklamy, ktoré značke pomáhajú vyzdviť sa na preplnenom trhu, kde je konkurencia veľmi tvrdá.
EN